Производ или компанија могу се сматрати брендом када успоставе снажан идентитет, препознатљивост и репутацију међу циљном публиком.
Препознатљивост: Име, логотип, боје и други визуелни елементи су лако препознатљиви.
Перцепција и репутација: Бренд има доследну перцепцију и репутацију коју људи одмах повезују са одређеним квалитетима и вредностима.
Лојалност: Развијена база лојалних купаца који бирају бренд због емоционалне повезаности и поверења.
Диференцијација: Јасно издвајање од конкуренције кроз јединствене карактеристике.
Емоционална повезаност: Бренд резонује са публиком на емоционалном нивоу, стварајући дубљу везу.
Утицај на тржиште: Поставља трендове и стандарде које други следе.
Доследност: Испуњавање обећања гради поверење и јача идентитет бренда током времена.
Трајање, доследна комуникација, OTL & BTL активности, ниво повезаности с публиком, асоцијације које изазивате, укључивање у њихове рутине, лојалност и подршка коју им пружате. Да бисте то постигли, потребно је да будете присутни, да комуницирате и преносите своје поруке и вредности.
Замислите да све време на том путу имате пред собом звезду водиљу која вам, и кад је ведро време и када су најмрачније ноћи, показује правац куда треба да идете. Управо то чини методологија брендирања заснована Јунговом проучавању античких архетипа који се понављају кроз временске осе и меридијане и управљају нашим одлукама.
Ако погледамо светски популарне брендове, јасно је да они то нису постали само због тога што су иновативни и доносе бенефите, већ највише што за своје купце имају моћно значење.
Свеједно да ли продајете џемове или луксузну одећу, функција не игра кључну улогу, већ ЗНАЧЕЊЕ које ваш бренд има за вашу циљну групу. Управо значење које везујемо за неки бренд (Волво је сигурност, Мерцедес је луксуз, Пежо градска прича) нам говори "овај осећај је прави", "ово је за мене", "имам добар осећај". Кроз значење се повезујемо с нашом публиком, на емотивном и интуитивном нивоу, те тако стварамо сентименталну повезаност.
Разумевање бренд архетипова почиње са препознавањем дубоких мотивационих сила које покрећу људско понашање. Ове силе могу се груписати у два основна пара потреба:
Архетипи представљају универзалне обрасце понашања и мотивација који се уклапају у ове потребе и осигуравају да бренд комуницира на начин који резонује са унутрашњим стремљењима људи.
Сваки архетип оличава специфичну комбинацију ових основних потреба, омогућавајући брендовима да усмере своје поруке тако да одговарају мотивацији, жељама и вредностима њихове циљне групе.
На пример, ако ваш бренд одражава потребу за припадношћу и стабилношћу, он може усвојити архетип Неге или Владара, који пружају осећај сигурности и заштите. Брендови који следе овај пут постају уточиште за своје потрошаче, нудећи им стабилност и поверење у свету који је често несигуран.
С друге стране, ако ваш бренд циља на самосталност и мајсторство, архетипи попут Истраживача или Хероја могу бити идеални. Ови архетипи апелују на индивидуализам и амбицију, инспиришући потрошаче да преузму ризике и крену у освајање нових хоризоната.
Управо овај приступ омогућава брендовима да стварају дубоку емотивну повезаност са својом публиком, јер се архетипи ослањају на основне људске потребе и мотиве. Архетип није само маркетиншка алатка; он је начин на који ваш бренд може постати симбол нечег много већег, нешто што говори на језику ваше циљне групе, осигуравајући да се ваш бренд не само препознаје, већ и доживљава као суштински важан у њиховим животима.
Соња Мартић ПР Хајдуци
Ђуре Јакшића 5, Београд
ПИБ: 111982040
МБ: 65785242
2018 - 2025. Хајдуци | Услови коришћења | Израда сајта: логично, ХАЈДУЦИ | Боље умети него знати, боље смети, него хтети.